Teekkarikulttuurista salonkikelpoista

Mitä ihmettä?

Pekka Tuominen


Tämän vuoden Äpyn julkistus loksautti monia leukoja, eikä pelkästään siksi että perinteistä poiketen myyjälahjoja ei salailtu viime hetkille asti. Laulikkikin paljastettiin kesken Äpy-gaalan kuin puolivahingossa esittelyvideoissa.

Suurempi ihmetyksen aihe oli, että Äpy näytti enemmän design-kaupasta ostetulta meikkipussilta kuin teekkarilehdeltä. Eikös tämän pitänyt olla se kakka- ja pissajutuilla täytetty vappulehti?
Laulikki kyllä lohdutti juhlakansaa jo gaalassa siteeraamalla julkaisusta vitsiä "mahavaivaisten olympialaiset päättyivät 110 metrin raitoihin", mutta Äpyn vastaanotto näyttää olleen tänä vuonna poikkeuksellisen positiivinen juuri ulkoasunsa vuoksi, eikä siitä huolimatta.

Paitsi että tuote myi tänä vuonna mainiosti, sai Äpy teekkarijulkaisuille poikkeuksellista mediahuomiota. Muotoiluun ja sisustukseen erikoistunut Deko-lehti havaitsi Äpyn jo huhtikuun 25. päivä.

"Äpy on edelleen yhtä ajan tasalla, hullu ja ennakkoluuloton kuin ennenkin. Onneksi on sentään jotain asioita jotka edelleen pysyvät ennallaan vuodesta toiseen, vaikka tämän vuoden Äpy yllättikin uudella aluevaltauksellaan, nimittäin suomalaisella huippumuotoilulla!"

Image-lehti nimitti Äpyä "kevään must-lehdeksi" ja komensi lukijoitaan ostoksille: "Hanki omasi, niin voit selvittää, onko kyseessä kaikkien aikojen vappupila, huippuyliopiston lupaava pilottihanke vaiko designkuoreen pakattua tuttua teekkarihauskaa."

Helsingin Sanomat uutisoi Äpyn hieman tavallisuudesta poiketen muotoilu-otsakkeen alla ja julkaisu oli myös huomattu Fashionfinland.com -muotiportaalissa. Teekkarilehti oli tänä vappuna poikkeuksellisesti myös myynnissä Ivana Helsingin ja Artekin myymälöissä. Näköjään teekkarien vappujulkaisu voi olla samalla huippumuotoilua - vitsi sinänsä.